Здравствуйте! Вторично вынуждены вернуться к этой, в общем-то, простой теме, однако у многих наших покупателей возникают проблемы с идентификацией страны происхождения обуви, ее состава, материалов подошвы и т.д. Тем более это становится актуальным в свете известных политических событий, из-за которых итальянской обуви на российском рынке становится все меньше, а обуви, произведенной в Китае, Турции, Польше, Бразилии, Индии, Румынии, Словакии, Белоруссии, в самой России - все больше. Процесс, в общем-то, печальный, хотя понятный и легко объяснимый. Однако когда некоторые покупатели спрашивают: как все-таки отличить настоящую итальянскую обувь от обуви, произведенной в других странах, приходится пускаться в долгие объяснения, чего хотелось бы избежать.

Поэтому здесь мы представляем ПЕРЕВОД основных обувных терминов и понятий, чаще всего встречающихся на упаковке обуви, на ее подошве или подкладке. Вроде все в школе изучали английский, а вот поди ж ты... Также поможем тем, кто не изучал итальянский. Итак:

 - "Made in Italy". Слова, понятные без перевода. Взяв в руки пару настоящей итальянской обуви, Вы обязательно найдете эти слова, пропечатанные, выбитые или вшитые где-нибудь на упаковке,  а также на самой обуви. Лучше, когда они выбиты на кожаной подошве - тогда это 100% итальянское качество, на классической кожаной подошве. Но только эти три слова! Если есть какие-то добавления типа "Suola Made in Italy" или "Sole Made in Italy" (см.ниже), скорее всего, это не Италия, только подошва итальянская.

 - "Vero Cuoio" (итал.) - натуральная кожа. Вариант: "Vera Pelle". Антипод: "Vera Gomma" - натуральная резина. Однако если "vero cuoio" чаще употребляется применительно к подошве, то "vera pelle" - к верху обуви. Повторим: кожаную подошву на ширпотреб ставить невыгодно, она сама стОит около 15-20 евро, поэтому на китайской обуви Вы эти слова вряд ли увидите. Там Вы скорее найдете следующее сочетание:

 - "Sole Made in Italy" (англ.) - подошва, сделанная в Италии. Если на подошве стоят эти слова, значит, обувь сделана в Турции или в Китае, но возможно, из итальянских материалов. Подошва так точно итальянского происхождения.

 - "Hand Made" (англ.) - ручная работа. То же самое по-итальянски: "Lavorazione Artiguana", также иногда пишут: "Fatto a Mano", "Lavorate a Mano".

 - "Leather Upper and Lining" (англ.) - кожаные верх и подкладка. Чаще всего эти слова можно найти пропечатанными на внутренней стельке в обуви, произведенной в Китае или Индии. Вообще чем больше слов на подошве или стельке, тем больше шансов, что обувь, увы, не итальянская... Для Италии достаточно 5 слов: "Vero Cuoio. Made in Italy." Всё!

 - "Vero agnello" (итал.) - натуральная овечья шерсть (мех). Обычно еще идет со значком барашка.

На дорогой обуви могут быть следующие слова:

 - "Fodera Pelle di Vitello" - подкладка из телячьей кожи. Или

 - "Fodera Pelle di Capra" - подкладка из кожи козы.

На недорогой обуви иногда встречается такая надпись:

 - "Sole Rubber" (англ.) - резиновая подошва.

Вроде основные термины перечислили... Однако подчернем еще раз: основным критерием должен быть Ваш опыт и Ваши ощущения. Настоящая итальянская обувь просто пищит о своем качестве, его ни с чем не спутаешь! Можно вшить лейбл "Made in Italy" в китайский платочек или сумочку, но вот выбить эти слова на китайской кожаной подошве еще никому не удалось. Хотя, казалось бы, чего проще...

Удачи в выборе! Не дайте себя обмануть.:)

Что же в этом плане происходит в России? Здесь прежде всего налицо глобальное перенасыщение обувного рынка, т.е. фактически тот же самый кризис. Причин тут тоже множество, но самая главная банальна: у людей сейчас просто нет денег на качественную итальянскую обувь. В массе своей они уже разбираются и в качестве кожи, и в моделях, в особенностях упаковки, и хотели бы купить данную пару, но…

После этой главной причины все другие вторичны, но тем не менее перечислим и их, поскольку они взаимосвязаны:

1). У массового покупателя изменились жизненные приоритеты. Если раньше покупка фирменной обувки вызывала неподдельный интерес и повышала престиж ее обладателя, то теперь это никакого ажиотажа не вызывает, а гораздо больший интерес вызывает покупка нового смартфона или планшета. Как говорится, раньше хвастались гриндерсами, а теперь гаджетами. От обуви же все чаще требуют утилитарности, чтобы и в пир, и в мир, и на несколько лет чтоб хватило. Это может кончиться тем, что импортеры обуви будут завозить исключительно практичную и недорогую обувь, но о её креативности можно будет забыть. Не верите? Ну почему же, в самой богатой стране мира – Америке хорошую итальянскую обувь днем с огнем не сыщешь, а в магазинах в 90% случаев доминирует Китай. Вот почитайте: "Хорошей обуви в Америке нет!", да и личных впечатлений хватает.

2). Огромная конкуренция между поставщиками. Это бы еще ничего, на то он и рынок, как нас учили, но такая чудовищная, никем не контролируемая конкуренция (странное сочетание, не правда ли?) в конце концов становится тормозом самой торговли. Сейчас любой желающий, даже самый мелкий оптовик, может запросто поехать и привезти в Россию партию любой обуви, при этом её качество и безопасность остаются на его совести. Поэтому даже в крупных и солидных торговых центрах итальянская обувь соседствует с китайской, а покупатель полностью дезориентирован: где же оно, настоящее итальянское качество??

Далее, период обувных распродаж никем и ничем не регламентируется, в отличие от той же Италии или Франции. С распродажами в России до Рождества, как правило, никто не тянет, магазины обувь начинают "сливать" произвольно и гораздо раньше, не понимая при этом, что таким образом еще больше балуют и без того сверх меры избалованного покупателя.

3). Сюда же, к пункту 2, можно привязать огромное, постоянно растущее количество торговых центров. Россия в 2013 году заняла первое место в Европе по этому показателю, хотя, казалось бы, куда уж больше, особенно в Москве. А почему это происходит? Просто потому, что это очень выгодно: аренда торговых площадей в Москве одна из самых высоких в мире, при этом ставки аренды на землю – одни из самых низких. Впрочем, вроде бы это положение обещают скоро исправить и поднять их, но опять же, за счет арендаторов, а те, в конечном итоге, за счет покупателей.

4). Одновременно со сдачей торговых площадей в аренду самым выгодным бизнесом в России за последние годы стало так называемое банковское дело. Даже в самом никаком Задрищенске вы увидите вывеску "Деньги мигом" или что-то подобное. Что уж говорить про Москву, где на 100 метрах оживленной улицы можно насчитать до 10-15 вывесок самых разнообразных банков и банчиков. На некоторых улицах, например, на Новом Арбате или Валовой улице, банки фактически вытеснили магазины или преобладают. Потому что выдача денег под никем не контролируемые проценты – оказывается, тоже очень выгодный бизнес, лучше не бывает! В результате сейчас половина страны сидит в кредитах, а вторая половина ищет, где бы взять очередной кредит, в том числе и потому, что налички катастрофически не хватает. Тут уж не до брендовой обуви. Сейчас, опять же, в этой сфере пытаются навести порядок (после того, как допустили всё это), но как всегда, топорно и за счет простых вкладчиков, т.е. средних покупателей.

5). Тем не менее, куда же уходят огромные зарплаты, начисляемые работникам нефтегазового сектора и некоторым категориям чиновников? Пожалуйста: 43 млд. долларов потратили россияне за рубежом в 2012 году. Цифры впечатляет, конечно, но от них почему-то невесело… Притом, что только 3-5% россиян регулярно выезжают за границу и в основном это их траты. А где же покупать качественные вещи остальным 95%? Интересная деталь: в этом году в обувном отделе ЦУМа появилась китайская обувь, наверное, хорошего качества, и она распродается раньше других брендов. По цене около 25 тысяч… Без комментариев.

6). Возросший евро, а ведь настоящая итальянская обувь закупается в Италии за валюту.

Можно было бы еще очень много говорить о современном положении в России с качественной итальянской  обувью, но в конце лучше сошлюсь на мнение уважаемых экспертов. Которые, правда, вряд ли когда-либо в своей жизни стояли по ту сторону прилавка и свои факты и оценки черпают из анализа штрих-кодов и только. Но даже такие опытные товарищи запутались в колебаниях покупательского спроса и, например, в сентябре отмечали положительную динамику на обувь и одежду, а уже в октябре расписались в собственном непонимании ситуации:

“…тренд роста повседневных расходов (на 12-15% в номинальном и на 5-8% в реальном выражении), наблюдаемый Ромир с сентября прошлого года, оказался резко прерван. Что это – начало нового негативного тренда? Или какой-то случайный сезонный сбой? Ответить на этот вопрос можно будет, посмотрев на показатели ноября и декабря."  Немного сильно-научно, но в целом понятно: стагнация рынка имеет место быть.

Какой же из всего этого вывод? Очень простой: берегите свою ранее купленную итальянскую обувь! О правилах ухода за обувью уже писано-переписано, не поленитесь перечесть. Ибо непонятно, когда и по какой цене вы сможете себе купить следующую пару настоящей итальянской обуви. Во всяком случае, наши уважаемые сетевики-продавцы итальянской обуви, главные игроки на столичном обувном рынке, по итогам сезона 2014-2015 должны будут ужаться, как по закупкам, так и по торговым площадям. Таков наш прогноз, но было бы замечательно, если бы он не сбылся...

Удачных покупок!

Этой первой статьей мы бы хотели начать цикл заметок на тему обуви, ее выбора, качества, носки и т.д.  Все-таки за 17 с лишним лет в этой области многое для нас здесь прояснилось, хотя это и является для некоторых обувных компаний коммерческой тайной. И первая тема, которая давно уже требует прояснения – это: "Итальянская обувь и ее подделки (копии)”. На различных форумах вокруг этой темы столько кривотолков, что просто невозможно не высказаться. Думаю, наш  опыт в данной области будет небесполезен.

Итак, вот часто встречающееся, можно сказать, чуть ли не классическое утверждение: “Вся или почти вся обувь, включая брендовую, шьется сейчас в Китае!” Это так или не так? Отвечаем: нет, не так. Далеко не вся обувь отшивается в Китае, особенно обувь высокого и среднего ценового диапазона. Что касается повседневно-спортивной обуви – то да, значительная ее  часть имеет китайское происхождение, начало этому положили в свое время Reebok, Adidas и др. спортивные бренды. Но мы сейчас не о кроссовках будем говорить, а о повседневной кожаной обуви, на кожаной подошве, с розничной ценой в России начиная с 10 000-15 000 руб. Вот если Вы увидели такую цену на модель из новой коллекции – скорее всего, у Вас в руках действительно пара настоящей итальянской обуви.  Вот такой простой первый отличительный признак - цена.

Из чего она складывается? Начнем с того, что 90% итальянской обуви весенне-летнего диапазона имеет закупочные цены в районе 80-150 евро за пару, осенне-зимнего диапазона – 130-250 евро за пару. Т.е. после уплаты стоимости таможни и доставки + интерес продавца и получается усредненная розничная цена, например, на лето – 10 000 руб. И быть качественно другой как в сторону увеличения, так и уменьшения она  просто не может или по крайней мере не должна.

Т.е. если вам предлагают нормальные вроде бы женские туфли по цене 4000-5000 руб. и при этом убеждают, что это “Италия, новая коллекция!” – не верьте! Здесь возможны несколько вариантов:

1). Это действительно итальянская обувь, но прошлого сезона, в размерных остатках, и Вам, может быть, повезло, потому что Ваш размер в понравившейся модели Вас дождался. Это, в принципе, самый оптимальный вариант, поскольку качество обуви осталось итальянским, т.е. все еще хорошим, колодка удобная, кожа мягкая и т.д. И считайте, Вам достается пара итальянской обуви почти по закупке, что, согласитесь, неплохо. Ну, а обувная мода… что мода… она достаточно устойчива последние несколько лет. Вот, правда, острый нос опять входит в моду, но когда это еще закрепится в сознании?..

2). Вариант второй менее радужен: по цене 4000-5000 руб. “за Италию” Вам предлагают обувь турецкого, румынского или отечественного пошива. Во всех этих случаях это - перебор по цене, не говоря уже, если это обувь китайского производства. Поскольку в Китае закупочная цена на обувь равняется 10-30$ за пару летней обуви и 40-60$ - за пару зимних сапог, причем при больших объемах цена будет еще ниже. Доставка из Китая отлажена и по стоимости не очень дорогая, и получается, платя 5000 руб. “за Италию”, Вы получаете сомнительное качество при значительной переплате.

3). Редкий пока еще случай, но возможно, Вам предлагают обувь бразильского производства, может быть, продавец просто еще не разобрался с надписями на подошве. А они на бразильской подошве такие, например: USA - 5, BRAZIL - 34, EUR - 36. Но наш российский размер будет, скорее всего, равен 35, т.е. больше бразильского, но меньше европейского. Еще на подошве обуви из Бразилии встречается маркировка “MercoSul”, это обозначение для стран “Общего рынка” южноамериканского континента, куда входит и Бразилия. Тем не менее, конечно, 5000 руб. за пару бразильских балеток – это тоже очень не дешево, но это лучше, чем та же сумма за китайскую а-ля Италию.

Итак, должно быть ясно, что цена на модель из новой коллекции итальянской обуви не может быть ниже 6000-7000 руб. Но и быть в районе 25000-40000 руб. и выше она тоже не должна, по вышеупомянутым причинам (закупка max < 250 евро).  Слова выше, возможно, криминал, с точки зрения владельца бутика, но это так. Хотя если Вы обуваетесь, например, в ЦУМе и такие цены воспринимаете как должное – что ж, флаг Вам в руки, а мы пишем для других, земных женщин.

Давайте дальше определимся, что же мы понимаем под итальянской обувью? И как еще ее отличить, выделить? Здесь тоже все довольно просто, хотя именно в этом вопросе присутствуют наибольшие расхождения. Итак, итальянская обувь – это обувь, произведенная в Италии, под контролем хозяев бренда, при этом оборудование, кожа, даже мастера могут быть не итальянскими. А из Марокко, например, на самых дешевых и не самых ответственных операциях. Да-да, в обувном производстве Италии тоже имеют место быть гастарбайтеры. Но, повторимся, ответственных операций им не доверяют, для этого есть старые итальянские мастера.

И отличить пару настоящей итальянской обуви вроде бы проще простого: если Вы видите на подошве штамп, лучше на ней выдавленный “Vero cuoio” и “Made in Italy” – почти 100% эта пара сделана в Италии. С недавних пор многие фабрики также кладут в обувные коробки небольшой сертификат, номерной, где подтверждается, что данная пара обуви действительно отшита в Италии, на итальянском, английском, русском и все чаще китайском языках. “Vero cuoio” по-итальянски означает “настоящая кожа” – и в этом главное отличие итальянской обувной пары от всяческой турецкой, польской и тем более китайской продукции. Ибо подделывать настоящую кожаную подошву невыгодно, она сама иногда тянет на половину-треть стоимости обуви. Ну а слова “Made in Italy”, думаю, понятны без перевода.

Вот так, довольно просто: если на подошве стоит (выбито) “Made in Italy” (“Сделано в Италии”) – это пара почти 100% итальянского производства. Но именно “Made in Italy”, а не “Mode Italy”, не “Design Italy”, не “Style Italy” и прочие маркетинговые уловки. Только “Made in Italy”!

(Добавление от 10.12.2017: Последнее время площадка Авито пестрит сообщениями о продаже якобы итальянской обуви, причем по баснословно низкой цене: 5000-8000 руб за пару новой настоящей "итальянской" обуви. Особенно податели таких объявлений любят почему-то следующую брендовую триаду: Versace (Версаче), Louboutin (знаменитые псевдо-лабутены) и YSL (Ив Сен Лоран), как будто других обувных фирм нет. Так вот: не ведитесь на эти типичные подделки, тем более за 8000 руб! По определению, обувь за такую цену к вышеуказанным маркам никакого отношения не имеет. Сделаны они в каком-либо китайском подвале, по принципу звучности бренда, и до качества там очень далеко. Красная цена им - до 3000 руб. И обратите внимание: почти никогда в представленных там фото нет снимка подошвы. Именно потому, что сразу откроется обман со всеми этими "Mode Italy", "Style Italy" и т.д, и т.п.)

Оговоримся, что это правило касается только обуви, именно из-за дороговизны самой кожаной подошвы. Во всех других случаях: сумки, трикотаж и т.д. – слова “Made in Italy” ничего не гарантируют! Поскольку проштамповать сумку из прессованной кожи лейблом “Made in Italy” ничего не стоит, так же как и пришить этикетку с якобы оригинальным итальянским происхождением кофточки. А вот выбитые на кожаной обувной подошве слова “Made in Italy” дорогого стоят, они почти 100% гарантия оригинального итальянского происхождения товара.

Обычно это выглядит так:

Почти – потому что остается еще вариант пошива обуви на кожаной подошве все-таки в Китае, под контролем итальянцев-хозяев марки, но по затратам и рискам этот вариант пока нечасто встречается. Чаще встречается вариант, когда на действительно кожаной подошве стоит просто “Vero cuoio” и “Hand made”, без указания на страну-производитель. Поздравляем: скорее всего, Вы имеете дело с качественным китайским продуктом, кожаным, на кожаной подошве. Но даже в этом случае китайцы осторожничают и просто так “Made in Italy” на кожаную подошву не ставят, по крайней мере, это широко не практикуется. Почему – если честно, для нас загадка, ибо в остальном они не стесняются ставить на копии-реплики брендов их родные имена, хотя в их исполнении это, конечно, никакие не бренды, и прежде всего это касается именно обуви.

Но действительно, все чаще и чаще проявляется прямо какая-то болезнь: без всякого стеснения китайцы берут раскрученный бренд, особенно это касается сумок и часов, как бы копируют ту или иную модель и неплохо продают их по миру. “Как бы” – потому что кожа не та, материалы отделки не те, но это, похоже, никого не волнует, при нынешнем глобальном кризисе.

А должно бы волновать, особенно в плане обуви, потому что обувь, помимо прочего – это здоровье наших ног. Вот недавно зашла к нам в магазин знакомая клиентка, похвасталась: “Прикупила по случаю туфли под Италию, что скажете?” Ну что сказать, модель, конечно, бомба, броская, эффектная, и со стороны выглядит обалденно. Не скажешь, что Китай. Но стоило их взять в руки, как все встало на свои места: материал платформы (пробка) подозрительно легкий, это значит, что со временем будет продавливаться, никакой кожаной подошвы там нет по определению, вместо этого что-то скользкое, отделка внутри – дермантин,  причем худшего качества. Девушка эту пару обуви сняла, а колготок мокрый, и запашок, простите… Нога-то не дышит, и это в жару!

Резюме: новая пара итальянской обуви, из новой коллекции, не может стоить очень дешево! Задумываясь о покупке качественной обуви, представьте, сколько Вы готовы на нее потратить. Если эта сумма не превышает, по разным обстоятельствам, допустим, 5000 руб. – отдавайте себе отчет, что за эти деньги Вы сможете приобрести или пару действительно итальянской обуви, хотя и прошлых сезонов, но по себестоимости и это лучший вариант, или же по завышенной цене якобы Италию, при этом рискуя еще и здоровьем.

Нет, конечно, качество китайской обуви за последние годы выросло, правда, глобально мы этого не заметили…)) И все также они страдают полным отсутствием какого-то творческого подхода в дизайне обуви, по-прежнему чаще встречается тупое копирование, а не разработка оригинальных моделей. И еще: носка китайской обуви – это лотерея, может, повезет, а может, и нет, решать Вам. И больше доверяйте своему опыту и своим ощущениям, все-таки отличить кожаную подошву от тунита, думаю, каждый сможет.

Один из авторов поста на крупнейшей обувной выставке Латинской Америки – бразильской ”Francal”. Бразильянки есть очень даже ничего…))

На второй фотографии автор перед входом на китайскую Кантонскую ярмарку.

Виды Бразилии и Китая, догадайтесь, что где?

Сколько их было, этих обувных выставок и ярмарок!.. Объехав почти все крупные обувные державы, все равно вернулись к Италии. Лучше их по-прежнему пока не делает никто! И поэтому такая цена на их обувь оправдана. Обувная промышленность Испании пока находится в глубоком нокдауне, после введения евро они перестали быть интересны с точки зрения цены, их обувь стоит почти, как итальянская, но модели в плане дизайна, увы, вторичны и однотипны… То же и с турецкой обувью: стоит ненамного дешевле итальянской, но качество - увы и ах... Обувная промышленность Португалии интересна только приезжим туристам. Посмотрим, что предложит в новом сезоне обувной Китай, когда же они подтянут стиль и дизайн, нельзя же просто все копировать и копировать!.. Очень продвинулась за последнее время Бразилия, причем по дизайну подчас итальянцев обгоняют, все-таки краски карнавала у них в крови. Но повторимся, на данном этапе итальянцы – лучшие в плане дизайна обуви, ее качества и последующего обслуживания, всегда без лишних разговоров берут обратно объективный брак.

Авторы с благодарностью примут любые замечания, уточнения, комментарии. Высказывайтесь, задавайте вопросы, мы еще далеко не всё сказали и показали!))